การส่งสัญญาณคุณธรรม - คำนาม [เอกพจน์]
ความพยายามที่จะแสดงให้เห็นถึงสถานะทางศีลธรรมอันสูงส่งของตนโดยการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเด็นทางการเมืองและสังคมซึ่งมีแนวโน้มที่จะเป็นที่ยอมรับของผู้อื่นโดยมักมีเจตนาเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยที่จะแสดงความคิดเห็นดังกล่าว
คำว่า“ การส่งสัญญาณแห่งคุณธรรม” ได้รับการประกาศเกียรติคุณในปี 2015 และตั้งแต่เริ่มต้นความหมายแฝงของคำนี้ก็มีความหมายเชิงลบอย่างสิ้นเชิง ไม่มีใครอยากถูกเรียกว่าผู้ส่งสัญญาณความดี แต่ขอให้เป็นจริงใครในหมู่พวกเราสามารถอ้างได้อย่างตรงไปตรงมาว่าไม่เคยมีความสุขกับการบอกใบ้ถึงความดีของตนเอง? ไม่มีใคร แต่ก็โอเค
เราเป็นสังคม เราแสวงหาความเชื่อมโยงและความหมายผ่านความเชื่อร่วมกัน เรารวบรวมสาเหตุและประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อเพราะเรากล้าที่จะแบ่งปันความเชื่อมั่นของเราแม้ว่านั่นจะหมายถึงการโอ้อวดเล็กน้อยก็ตาม
ที่นี่มีเรื่องยุ่งยาก
บุคคลไม่ได้มีเพียงคนเดียว ผู้ส่งสัญญาณคุณธรรม . บริษัท ต่างๆก็ทำเช่นกัน มาก. และมันก็สมเหตุสมผล บริษัท ต่างๆขึ้นอยู่กับความสุภาพที่ดีของลูกค้า: หากมีโอกาสที่ร่ำรวยในการปรับตัวให้สอดคล้องกับความเชื่อมั่นที่เป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภคพวกเขาจะโผเข้าหา
ข้อใดไม่ใช่ประโยชน์ของการหลีกเลี่ยงความซ้ำซ้อนในฐานข้อมูล
น่าเศร้าที่หลาย ๆ แบรนด์มองข้ามรายละเอียดปลีกย่อยของการส่งสัญญาณคุณธรรม พวกเขาสั่งสอนและจัดท่าทางและจบลงด้วยการแปลกแยกกับคนที่พวกเขาพยายามสร้างความประทับใจ เกิดอะไรขึ้น? อะไรที่ทำให้ บริษัท ที่น่าเคารพยกย่องเป็นอย่างอื่นเช่นหมาล่ากำไรเมื่อแสดงการสนับสนุนสำหรับประเด็นทางสังคมที่สำคัญ?
บิ๊กแบรนด์คุณธรรม Debacles
ท่ามกลางสื่อสังคมออนไลน์อันตรายที่ซ่อนอยู่แฝงตัวอยู่เบื้องหลังการหดตัวเล็กน้อย แต่ถ้าธุรกิจเรียนรู้ภูมิประเทศและขนบธรรมเนียมที่แพร่หลายพวกเขาสามารถหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปของ การส่งสัญญาณคุณธรรม เปรี้ยวไป
บันทึกการติดตามไม่ถูกต้อง
เมื่อประวัติความเป็นมาของ บริษัท ที่ไม่สนใจอย่างโจ่งแจ้งสำหรับปัญหาทำให้เกิดการสนับสนุนอย่างกะทันหันผู้คนก็สงสัยและยิ่งเพิ่มมากขึ้นเมื่อจุดยืนใหม่ของ บริษัท สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของแผ่นดินไหวในความคิดเห็นสาธารณะ
เป็นไปได้ว่ามีการเปลี่ยนใจโดยตระหนักว่าการกระทำหรือการละเว้นระบอบการปกครองในอดีตเป็นสิ่งที่ไม่ถูกต้อง แต่ก็เป็นเรื่องที่น่าสยดสยองเมื่อแบรนด์ที่เพิ่งรู้แจ้งเริ่มพูดในฐานะผู้มีอำนาจในประเด็นเก่าแก่หลายทศวรรษ
บริษัท ได้รับอนุญาตให้เปลี่ยนความเชื่อได้ แต่เมื่อเป็นเช่นนั้นก็ควรเต็มใจที่จะสร้างประวัติความเป็นมาในฐานะพันธมิตร ก่อน กลายเป็นเสียงชั้นนำ
เร็วเกินไป…
ช่วงเวลาสาธารณะและการเคลื่อนไหวที่แชร์มีวิธีการรวมผู้คนเข้าด้วยกัน แต่เต็มไปด้วยพลังที่เต็มไปด้วยอารมณ์ที่ไม่ควรมองข้าม แม้จะมีเจตนาที่ดีที่สุด บริษัท ต่างๆที่เลือกที่จะตีระฆังในช่วงเวลาสำคัญเหล่านี้ก็กำลังเล่นกับไฟ
ใช้ประโยชน์จาก วัฒนธรรม ช่วงเวลาโดยเฉพาะอย่างยิ่งในลักษณะที่น่าเศร้าโดยการผสมข้อความแสดงความห่วงใยกับการส่งเสริมตนเองอย่างไร้ยางอายเป็นหนทางที่แน่นอนในการทำลายชื่อเสียง
ความจริงครึ่งเดียวที่เป็นกุศล
“ สำหรับทุก ๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปเราจะให้ ... ”
วิธีการสร้างภาพข้อมูล
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาจรรยาบรรณ“ การให้คืนสินค้า” ได้กลายเป็นสิ่งที่สร้างความแตกต่างที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้เริ่มต้นและธุรกิจกับผู้บริโภค แบรนด์ . แม้จะมีความตั้งใจอันสูงส่งของผู้ใช้งานในช่วงแรก แต่การปฏิบัตินี้ได้เปลี่ยนไปเป็นรายการบังคับที่ต้องรวมไว้ในสำนวนการขายและคำกระตุ้นการตัดสินใจ
สำหรับธุรกิจกลยุทธ์การให้ผลตอบแทนเป็นแหล่งที่มาของความน่าเชื่อถืออย่างยั่งยืนและแทบจะไม่สามารถเข้าใจผิดได้ เว้นแต่ว่าผลประโยชน์จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง
ครั้งแล้วครั้งเล่า บริษัท ต่างๆต้องเผชิญกับฟันเฟืองในการบิดเบือนความจริงในการพยายามเพื่อการกุศลของตน บางทีการตอบแทนอาจถูกปิดบังด้วยถ้อยคำที่ไม่ชัดเจนและมีความสำคัญน้อยกว่าที่โฆษณาไว้ บางทีอาจจะเต็มไปด้วยการพิมพ์อย่างดีและต่อยอดตามจำนวนที่กำหนดไว้ล่วงหน้า
จากนั้นก็มีปีศาจที่ฉลาดเหล่านั้นเพียงแค่อบการกุศลให้เป็นราคาสินค้าของพวกเขาและ 'ส่งต่อ' ไปพร้อมกับกำไรพิเศษ - ช่างเป็นการเสียสละ
เมื่อ บริษัท เลือกที่จะจัดการกับศีลธรรมแล้วทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับลักษณะของการให้และลูกค้าจะพบความอับอายต่อหน้าสาธารณชนที่ตามมาจะคงอยู่ตลอดไป
เสียงคนหูหนวก
นอกเหนือจากความร้อนแรงแล้วประเด็นทางการเมืองและสังคมยังมีความแตกต่างอย่างไม่น่าเชื่อและมุมมองมักอยู่ในสเปกตรัมที่ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากประสบการณ์ส่วนบุคคล ดังนั้นเมื่อ บริษัท ประกาศจุดยืนที่กล้าหาญอย่างอวดดีก็มีโอกาสที่แม้แต่คนที่เห็นด้วยในหลักการก็อาจถูกยั่วยุได้
สุภาษิตโบราณเป็นเรื่องจริง: สิ่งที่คุณพูดน้อยกว่าและอื่น ๆ เกี่ยวกับวิธีที่คุณพูด
เราเข้าใจ!
เป็นครั้งคราวเป็นเรื่องดีที่ได้ทราบว่าธุรกิจกำลังทำในสิ่งที่ถูกต้อง แต่การส่งสัญญาณด้วยคุณธรรมอย่างต่อเนื่องเป็นวิธีการรักษาที่ดีเยี่ยมสำหรับผู้ที่ไม่สามารถกลอกตาได้ มีการ จำกัด จำนวนคุณธรรมที่คนท้องจะท้องได้ การจัดทำข้อความทางการตลาดทุกอย่างเกี่ยวกับสาเหตุและการเชื่อมโยงการตัดสินใจซื้อที่ไม่สำคัญทั้งหมดของเราเข้ากับความซื่อสัตย์ทางจริยธรรมนั้นเป็นเรื่องที่เหนื่อยล้า
หยิ่งผยองและเป็นศัตรู
บริษัท บางแห่งมีความวิตกกังวลเกี่ยวกับสาเหตุของพวกเขาและไม่ใช่เพราะพวกเขาเป็นคนหูหนวก แต่เป็นเพราะพวกเขาหยิ่งผยองและเป็นศัตรูกับใครก็ตามที่กล้าที่จะเห็นสิ่งที่แตกต่างออกไป
ข้อความเป็นนัย “ เราไม่เพียง แต่สนับสนุนสาเหตุที่ยิ่งใหญ่นี้เท่านั้น แต่ถ้าคุณไม่สอดคล้องกับเราคุณก็แย่มาก”
นั่นไม่เป็นความจริง ความคิดที่ว่าโลกที่มีคนนับพันล้านต้องสมัครรับรหัสทางศีลธรรมที่ดูแลโดยแบรนด์ใหญ่เป็นหนึ่งในความหลงผิดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของความไร้สาระขององค์กร
บริษัท ที่สร้างความแตกแยกอาจได้รับความรุ่งโรจน์จากจิตวิญญาณที่มีการแบ่งขั้วอย่างรุนแรงเพียงไม่กี่แห่ง แต่ในที่สุดพวกเขาก็จะแยกตัวเองออกจากกลุ่มประชากรจำนวนมากที่พบว่าพวกเขาหัวรุนแรง
ลำดับความสำคัญที่น่าสงสัย
อันนี้ค่อนข้างง่าย พูดอย่างไรเมื่อธุรกิจลงทุนในแคมเปญโฆษณาที่มีความชอบธรรมมากกว่าที่ใช้จ่ายเพื่อสนับสนุนปัญหาที่ได้รับการสนับสนุน
- บริษัท ให้ความสำคัญกับการให้ความสำคัญกับตัวเองมากกว่าประเด็น
- ลำดับความสำคัญของมันผิดพลาด
5 คำถามสามัญสำนึกสำหรับการส่งสัญญาณคุณธรรมขององค์กร
ด้วยการตระหนักรู้ในตนเองและการมีชั้นเรียนการส่งสัญญาณคุณธรรมอาจเป็นเรื่องปกติและดีต่อสุขภาพในการส่งเสริมธุรกิจ แต่มีความท้าทายที่ต้องใช้ความระมัดระวัง เพื่อช่วยเราได้สรุปคำถามสามัญสำนึก 5 ข้อที่องค์กรใด ๆ สามารถถามได้ก่อนที่จะตีกลองคุณธรรมของตน
แนวทางที่คล่องตัวในการจัดทำเอกสารคือ
ข้อความนี้จะฟังดูเป็นอย่างไรถ้าไม่ใช่ธุรกิจพูด แต่เป็นบุคคล
เช่นเดียวกับงานเลี้ยงอาหารค่ำที่ถ่อมตัวและอวดดี? อาจจะเป็นคุณลุงขี้โมโหที่ทำลายวันหยุดพักผ่อนด้วยการเรียกเก็บเงินทางการเมืองหนึ่งบรรทัด?
หรือฟังดูเหมือนคนที่ตั้งใจจริงอยากทำในสิ่งที่ถูกต้องในขณะที่คิดกระตุ้นคนอื่น ๆ ให้ทำเช่นเดียวกัน?
เรามุ่งมั่นที่จะทำสิ่งนี้ในระยะยาวหรือไม่?
หรือเราแค่ทำสิ่งนี้ให้ดูเกี่ยวข้องและตรงกับอุณหภูมิของช่วงเวลานั้น?
เราเต็มใจที่จะตัดสินใจทางธุรกิจอย่างจริงจังและเสียสละในฐานะองค์กรเพื่อสำรองสิ่งที่เรากำลังพูดหรือไม่? หากไม่เป็นเช่นนั้นขอแนะนำให้เงียบไว้ก่อน
เรากำลังเพิ่มมูลค่าหรือแค่สร้างเสียงรบกวน?
การเข้าร่วมการต่อสู้โดยมีเจตนาเพียงอย่างเดียวในการพูดแทรกความคิดเห็นที่รุนแรงอีกคนหนึ่งก็เท่ากับเป็นการเพิ่มเสียงดัง สวรรค์รู้ว่าเรามีเพียงพอ
การเพิ่มมูลค่าดูเหมือนการสร้างความร่วมมือการแบ่งปันทรัพยากรการสร้างสะพานและการใช้เวลาทำความเข้าใจมุมมองหลาย ๆ มุมมอง (แม้แต่คนที่ไม่เห็นด้วยก็ตาม)
เรามีตัวเลือกมากมายสำหรับเสียงรบกวนและสิ่งรบกวน ธุรกิจที่เข้าสู่เวทีผลกระทบทางสังคมสามารถยืนหยัดได้ด้วยการให้ยืมทรัพยากรก่อนความคิดเห็น เรากำลังแถลงข่าวหรือว่าเรากำลังส่งเสริมตัวเอง?
คำแถลงระบุว่า 'นี่คือจุดที่เรายืนอยู่ในฐานะธุรกิจ' โปรโมชั่นระบุว่า 'นี่คือสิ่งที่เราเสนอให้กับคุณลูกค้า'
อุตสาหกรรมการแต่งหน้าทำเงินได้เท่าไหร่ต่อปี
การผสมผสานทั้งสองอย่างโดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเด็นที่ละเอียดอ่อนเป็นเรื่องที่น่าเบื่อ
เรากำลังส่งเสริมความคิดเห็นส่วนตัวที่ผู้บริหารระดับสูงจัดขึ้นโดยไม่มีใครรับผิดชอบหรือไม่?
หรือเราสอดคล้องกับพนักงานลูกค้าและคุณค่าของแบรนด์หรือไม่? การเปิดใช้งานคอมเพล็กซ์สงครามของผู้บริหารถือเป็นแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่อันตราย
ไม่ได้รับการยอมรับจาก Mock Altruism
กล่าวกันว่าเราอยู่ในยุคแห่งความชั่วร้าย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องจริงหรือไม่ก็ตามเราสามารถเข้าถึงสื่อที่อุกอาจได้มากกว่าที่เคย มีแพลตฟอร์มมากมายนับไม่ถ้วนที่มีการโต้เถียงและความเท็จและพวกเขาทั้งหมดกำลังเต้นแรงด้วยความรุนแรงที่ไม่สามารถทนทานได้และไม่สามารถทนได้ เรากำลังตกอยู่ในความระส่ำระสายของดิจิทัลและทุกคนยังคงหาวิธีสำรวจเนินทรายที่หมุนวนไปด้วยพิกเซลที่ไร้ความหมายและข้อมูลที่ผิด ๆ
จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้คนจะไม่เห็นคุณค่าเมื่อแบรนด์ดัง ๆ เข้ามาประชิดตัว ชาร์ลตันเฮสตัน มอบบัญญัติสิบประการโดยคาดหวังว่าทุกคนจะได้รับคำพูดที่ได้รับการดลใจด้วยความกลัวและประหลาดใจ ไม่มีใครสนใจโมเสสและมวลชนในปัจจุบันคุ้นเคยกับการตลาดของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากเกินไปที่จะถูกนักแสดงที่ไม่ดีมาหลอกหลอนโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดียที่ความไม่จริงใจเพียงเล็กน้อยสามารถกระตุ้นให้เกิดการจลาจลท่ามกลางฝูงชนที่พร้อมจะถ่มน้ำลาย พิษจากเสียงที่ถือว่าไม่สุจริต
หากธุรกิจเลือกที่จะสนับสนุนสาเหตุเพื่อผลกำไรที่ดียิ่งขึ้นก็ไม่ควรตกใจเมื่อประชาชนที่มีความสงสัยและมีคุณธรรมสูงพิสูจน์ให้เห็นน้อยกว่าที่จะประทับใจในความเห็นแก่ผู้อื่น
ผู้คนไม่ต้องการ บริษัท ที่ไม่มีตัวตนและร่ำรวยมหาศาลที่พยายามปรับเทียบเข็มทิศทางศีลธรรมของตน ดีกว่าสำหรับแบรนด์ใหญ่ที่ให้ความสำคัญกับการนำเสนอที่มีคุณภาพและการดำเนินธุรกิจที่มีความรับผิดชอบแม้ว่าจะไม่มีคำสัญญาใด ๆ ที่ประชาชนจะปรบมือ (หรือที่เรียกว่าตัวละคร) จากนั้นเมื่อถึงเวลาหมุนกระบองคุณธรรมอันงดงามอย่างน้อยผู้บริโภคก็สามารถมั่นใจได้ว่าการแสดงออกถึงความปรารถนาดีนั้นอยู่เหนือสิ่งอื่นใดและได้รับการสนับสนุนจากการกระทำ
•••อ่านเพิ่มเติมในบล็อกการออกแบบ ApeeScape:
- UX ส่วนบุคคลและพลังแห่งการออกแบบและอารมณ์
- วิธีจัดการ Diva การออกแบบ (และไม่ใช่หนึ่งเดียว)
- กลยุทธ์การออกแบบ - แนวทางการคิดเชิงยุทธวิธีในการออกแบบ
- Branding คืออะไร? ทุกอย่างคือการสร้างแบรนด์
- การออกแบบข้ามวัฒนธรรมและบทบาทของ UX
ทำความเข้าใจพื้นฐาน
สัญญาณคุณธรรมหมายถึงอะไร?
การใช้คำว่าการส่งสัญญาณคุณธรรมแตกต่างกันไป แต่โดยทั่วไปหมายถึงความพยายามที่จะแสดงให้เห็นถึงสถานะทางศีลธรรมอันสูงส่งของคน ๆ หนึ่งโดยการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเด็นทางการเมืองและสังคมที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นที่ยอมรับของผู้อื่นโดยมักมีเจตนาเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ความคิดเห็น.
ใครเป็นผู้บัญญัติคำว่าการส่งสัญญาณคุณธรรม?
คำว่า 'การส่งสัญญาณคุณธรรม' ได้รับการประกาศเกียรติคุณโดย James Bartholomew นักข่าวชาวอังกฤษหัวโบราณในบทความเดือนเมษายน 2015 ที่เขียนขึ้นสำหรับ The Spectator คำนี้เป็นปฏิกิริยาต่อต้านสิ่งที่บาร์โธโลมิวมองว่าเป็นการเพิ่มขึ้นของผู้คนที่แสดงเจตนาที่ดีต่อโซเชียลมีเดียอย่างรุนแรง
การซื้อกิจการคืออะไร?
อะไรคือสิ่งที่ตรงกันข้ามกับการส่งสัญญาณคุณธรรม?
เป็นการยากที่จะกำหนดสิ่งที่ตรงกันข้ามกับการส่งสัญญาณคุณธรรมเนื่องจากมีหลายรูปแบบบางอย่างก็เป็นอันตรายมากกว่ารูปแบบอื่น ๆ แต่โดยทั่วไปอาจกล่าวได้ว่าการแสดงความเชื่อมั่นเป็นการส่วนตัวโดยไม่หวังหรือคาดหวังว่าจะได้รับทราบนั้นตรงกันข้ามกับการส่งสัญญาณแห่งคุณธรรม .
ทำไมเราต้องสร้างแบรนด์?
แบรนด์เป็นสัญญาหลักที่ บริษัท ทำให้ลูกค้า จุดประสงค์ของการสร้างแบรนด์คือเพื่อส่งเสริมและรักษาคำมั่นสัญญานั้นเพื่อให้ผู้คนรู้จักและเชื่อมั่นในมัน หากไม่มีการสร้างตราสินค้าที่ชัดเจนผู้คนอาจไม่ไว้วางใจ บริษัท หรือเข้าใจว่าเหตุใดจึงควรซื้อสินค้าหรือบริการของ บริษัท
ข้อดีของการสร้างแบรนด์คืออะไร?
ข้อดีหลัก ๆ ของการสร้างแบรนด์มีอยู่ 2 ประการที่ทำให้ธุรกิจสมัยใหม่มีคุณค่ามาก ได้แก่ 1. ) ช่วยให้ผู้บริโภคเลือกได้ว่า บริษัท จะเสนอขายให้พวกเขาหรือไม่นั่นคือคุณค่าของแบรนด์ 2. ) เป็นการเตือนความจำถึงประสบการณ์ในอดีตและปฏิสัมพันธ์กับ บริษัท นี่คือประสบการณ์ของแบรนด์
