หน้า Landing Page คือหน้าใด ๆ ที่ผู้เยี่ยมชมเข้ามาหลังจากคลิกที่คำกระตุ้นการตัดสินใจทางการตลาด อาจเป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหรือดิสเพลย์อีเมลโพสต์โซเชียลมีเดียหรือลิงค์พันธมิตร
บาง บริษัท ส่งการเข้าชมจากแหล่งอ้างอิงเหล่านั้นไปยังโฮมเพจของตน นั่นเป็นความผิดพลาด หน้า Landing Page ให้ประโยชน์หลายประการรวมถึงข้อเสนอทางลัดที่สอดคล้องกับแหล่งอ้างอิงใด ๆ สิ่งนี้ส่งผลให้เกิด Conversion ที่สูงกว่าการส่งผู้เยี่ยมชมใหม่ ๆ ไปที่หน้าแรกและหวังว่าพวกเขาจะหาวิธีค้นหาสิ่งที่เสนอเมื่อคลิก
นักออกแบบสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่แปลงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการออกแบบหน้า Landing Page เช่นเดียวกับที่รวมไว้ที่นี่
เน้นผลประโยชน์
นักออกแบบผลิตภัณฑ์มักต้องการเน้นที่คุณสมบัติ ผู้บริโภคต้องการทราบเกี่ยวกับประโยชน์ พวกเขาต้องการดูว่าคุณลักษณะเหล่านั้นส่งผลต่อประสบการณ์ของพวกเขาอย่างไร คน ๆ หนึ่งไม่ได้ซื้อรถเพราะมันมีกำลัง 300 แรงม้า พวกเขาซื้อเพราะ 300 แรงม้าช่วยให้พวกเขาไปได้อย่างรวดเร็ว นั่นเป็นสาเหตุที่โฆษณารถยนต์จำนวนมากพูดถึง 0-60 เท่าแทนที่จะเป็นเพียงตัวเลขแรงม้า
ในหน้า Landing Page หมายถึงการใช้องค์ประกอบเช่นหัวข้อข่าวและรายการหัวข้อย่อยเพื่อเน้นประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ นี่คือสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการทราบก่อน: ผลิตภัณฑ์นี้มีประโยชน์อย่างไร ของฉัน ชีวิตหรือธุรกิจ?
ใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้อง
คนเป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้ ความขาดแคลน ภาพ อาจทำให้คนที่ดูหน้า Landing Page ไม่พอใจ ภาพลักษณ์ที่ดีช่วยเพิ่มความรู้สึกไว้วางใจระหว่างผู้บริโภคและ บริษัท
มีรูปภาพหลายประเภทที่สามารถใช้อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับหน้า Landing Page รูปภาพสินค้าเป็นตัวเลือกที่ชัดเจนที่สุด
เนื่องจากผู้ใช้ตอบสนองต่อรูปภาพของ คนจริง ภาพของผู้คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์นั้นน่าสนใจยิ่งขึ้น ในทางกลับกันภาพสต็อกของนางแบบไม่จำเป็นต้องเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้
นักออกแบบหน้า Landing Page ควรตั้งเป้าหมายที่จะใช้รูปภาพที่สร้างการตอบสนองทางอารมณ์ในผู้ที่เข้าชมหน้า Landing Page
ทดสอบ CTA ของคุณ
ส่วนที่สำคัญที่สุดของหน้า Landing Page คือคำกระตุ้นการตัดสินใจ ด้วยเหตุนี้นักออกแบบจึงจำเป็นต้องทดสอบ CTA ของตนเพื่อให้แน่ใจว่าได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ได้รับการตอบรับเชิงบวกจากผู้เข้าชมมากที่สุด
การทดสอบ A / B เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการทดสอบ CTA นักออกแบบสามารถมีหน้า Landing Page สองหน้าแบบสุ่มที่แสดงให้ผู้เข้าชมเห็นตามเวลาที่กำหนดโดยแต่ละหน้าจะเหมือนกันยกเว้นความแตกต่างใน CTA เอง จากนั้นพวกเขาสามารถปรับแต่งและทดสอบต่อไปได้จนกว่า CTA จะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
นักออกแบบควรพิจารณาทดสอบสิ่งต่างๆเช่นสีของปุ่ม CTA ภาษาที่อยู่รอบ CTA (และบนปุ่มนั้นเอง) และตำแหน่งของ CTA บนหน้า (ส่วนอื่น ๆ ของหน้า Landing Page สามารถทดสอบ A / B เพื่อผลลัพธ์โดยรวมที่ดีขึ้นได้เช่นกัน)
ประโยชน์ของปัญญาประดิษฐ์
ทำให้เป็นมิตรกับมือถือ
เมื่อพิจารณาถึงจำนวนคนที่เรียกดูเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่นักออกแบบมักมองข้ามว่าหน้า Landing Page ของตนจะมีลักษณะอย่างไรบนหน้าจอขนาดเล็ก ในขณะที่การสร้างการออกแบบที่ดูดีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็เป็นอีกทางเลือกหนึ่ง แต่การทำให้หน้า Landing Page ง่ายขึ้นเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นแนวคิดที่ดียิ่งขึ้น
ความเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับหน้า Landing Page ที่โซเชียลมีเดียโพสต์และโฆษณาหรืออีเมลชี้ไปที่ ในปี 2560 ผู้ใช้อีเมล 75% รายงานว่า ตรวจสอบอีเมลของพวกเขา บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (และนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา) และ 42% ของคน ทั่วโลก (ไม่ใช่เฉพาะผู้ใช้อินเทอร์เน็ต) ใช้ไซต์โซเชียลมีเดียจากอุปกรณ์มือถือของตน นอกจากนี้ในปี 2018 40% ของ การขายในวัน Black Friday ทำจากสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต
ผู้คนไม่เพียงแค่ท่องเว็บโซเชียลมีเดียและอ่านอีเมลบนสมาร์ทโฟนเท่านั้น พวกเขาทำการซื้อลงทะเบียนสำหรับบริการและอื่น ๆ ที่ บริษัท ดำเนินการอย่างสมบูรณ์ต้องการให้พวกเขาทำ นักออกแบบที่มองข้ามตลาดส่วนใหญ่นี้จะมองข้ามสิ่งที่ดีที่สุด
ทำให้สอดคล้องกับแหล่งอ้างอิง
เมื่อมีผู้คลิกโฆษณาหรือลิงก์ในอีเมลสิ่งสำคัญคือต้องมีความสอดคล้องกับหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่พวกเขาลงท้าย ซึ่งสามารถทำได้หลายวิธีขึ้นอยู่กับว่าแหล่งอ้างอิงคืออะไร
ตัวอย่างเช่นหากแหล่งอ้างอิงคือโฆษณาบนการค้นหาการใช้ภาษาเดียวกันระหว่างโฆษณากับหน้า Landing Page ที่ผู้ใช้ลงท้ายจะทำให้เกิดความสอดคล้องกัน หากแหล่งอ้างอิงเป็นอีเมลการใช้รูปภาพและโทนสีที่คล้ายคลึงกันจะช่วยให้ผู้เข้าชมต้องการความสอดคล้องกันได้
เมื่อออกแบบหน้า Landing Page นักออกแบบ ควรทราบว่าแหล่งอ้างอิงคืออะไรเพื่อให้แน่ใจว่าตรงกันอย่างน้อยสองสามวิธี
รวมหลักฐานทางสังคม
ผู้คนต้องการทราบว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังพิจารณาซื้อทำให้ลูกค้ารายอื่นพอใจ การพิสูจน์ทางสังคมเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการให้ความมั่นใจ
มีสองสามวิธีในการพิสูจน์ทางสังคม ประการหนึ่งคือการรวมคำรับรองหรือบทวิจารณ์ไว้อย่างเด่นชัดในหน้า Landing Page อีกวิธีหนึ่งคือการรวมการสนทนาทางโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามนักออกแบบควรระมัดระวังในการทำเช่นนั้นเนื่องจากการแสดงการกล่าวถึงทางสังคมทั้งหมดโดยอัตโนมัติอาจลงเอยด้วยการแสดงทั้งดีและไม่ดี
อย่าให้ Landing Pages ทำมากกว่าหนึ่งงาน
หน้า Landing Page ควรมีเพียงงานเดียวที่ต้องทำและควรพิจารณาก่อนที่จะออกแบบ หน้า Landing Page ที่ขอให้ผู้เยี่ยมชมซื้อบางสิ่งบางอย่าง แต่ยังลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวกำลังแยกความสนใจของผู้เข้าชมรายนั้น ทำให้มีโอกาสน้อยที่พวกเขาจะดำเนินการตามที่ต้องการมากที่สุด
นักออกแบบควรพิจารณาว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจคืออะไรและตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการแจ้งให้ดำเนินการอื่นใดในหน้า Landing Page แม้แต่องค์ประกอบการนำทางอื่น ๆ ก็สามารถดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมและป้องกันไม่ให้ดำเนินการตามที่ต้องการได้
อย่าขอข้อมูลเพิ่มเติมเกินความจำเป็น
การขอข้อมูลมากเกินไปอาจเป็นวิธีที่รวดเร็วในการทำให้ผู้เยี่ยมชมกลับมาจากหน้า Landing Page แต่ก็เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นหน้า Landing Page ด้วย แบบฟอร์ม ที่ไม่ได้ขอแค่ชื่อและที่อยู่อีเมล แต่ยังรวมถึงหมายเลขโทรศัพท์ชื่อ บริษัท ตำแหน่งงานและอื่น ๆ อีกมากมาย
หากผู้เยี่ยมชมไม่สามารถเห็นคุณค่าของการให้ข้อมูลนั้นได้ในทันทีจะช่วยเพิ่มโอกาสในการตีกลับจากหน้าเว็บได้อย่างมาก ในการลดอัตราตีกลับของหน้า Landing Page นักออกแบบควรขอข้อมูลขั้นต่ำเพียงเล็กน้อยเพื่อทำข้อเสนอให้เสร็จสมบูรณ์
โหนด js ส่วนที่เหลือ api กวดวิชา
ปัญหาด้านความสามารถในการใช้งานที่สำคัญอีกประการหนึ่งที่พบบ่อยในแบบฟอร์มหน้า Landing Page คือเมื่อไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ฟิลด์แบบฟอร์มควรเข้ารหัสในลักษณะที่แจ้งรูปแบบแป้นพิมพ์ที่เหมาะสมสำหรับแต่ละฟิลด์
นั่นหมายถึงเมื่อผู้ใช้ป้อนที่อยู่อีเมลเช่นแป้นพิมพ์จะแสดงสัญลักษณ์“ @” บนหน้าจอหลัก หรือเมื่อมีการร้องขอหมายเลขโทรศัพท์แป้นพิมพ์จะเปลี่ยนเป็นการป้อนตัวเลข รายละเอียดเล็กน้อยนี้ช่วยปรับปรุง UX บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อย่างมาก
อย่ารวมแถบนำทาง
การไม่รวมแถบการนำทางจะเชื่อมโยงโดยตรงกับแนวคิดของหน้า Landing Page แบบจุดประสงค์เดียว การนำทางเป็นภาพที่ยุ่งเหยิงในหน้า Landing Page และอาจส่งผลให้ผู้ใช้คลิกไปยังหน้าอื่นบนไซต์โดยไม่ดำเนินการตามที่ต้องการให้เสร็จสิ้น
การกำจัดแถบนำทางช่วยให้ผู้เยี่ยมชมทำงานได้ หากนักออกแบบมีความกังวลกับการให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้เยี่ยมชมควรรวมไว้ในหน้า Landing Page หรือในลิงก์ที่อยู่ถัดจากหน้าเว็บโดยควรอยู่หลังคำกระตุ้นการตัดสินใจครั้งแรก
ไม่มีเหตุผลใดที่จะรบกวนผู้ใช้ที่พร้อมจะลงชื่อสมัครใช้หรือซื้อโดยให้ตัวเลือกอื่น ๆ แก่พวกเขา อย่างไรก็ตามหน้า Landing Page จำนวนมากมีตัวเลือกการนำทางเพิ่มเติม
อย่าเกะกะหน้า
หน้า Landing Page ควรมีเฉพาะข้อมูลที่จำเป็นสำหรับผู้ที่เข้าสู่หน้านั้นเพื่อทำงานที่ต้องการให้เสร็จสิ้น การลงทุนในส่วนของผู้เยี่ยมชมจำเป็นมากขึ้นในกรณีส่วนใหญ่จะต้องมีข้อมูลเพิ่มเติม
ตัวอย่างเช่นการทดลองใช้ฟรีที่ไม่ขอข้อมูลการชำระเงินเป็นข้อเสนอที่ค่อนข้างมีความเสี่ยงต่ำและไม่จำเป็นต้องมีการนำเสนอข้อมูลมากนัก
อย่างไรก็ตามหน้าเว็บที่ขอให้ผู้ใช้ทำการสั่งซื้อโดยทั่วไปจะต้องให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ ข้อมูลจำนวนนั้นจะเพิ่มขึ้นเมื่อราคาเพิ่มขึ้นเท่านั้น
นักออกแบบควรปฏิบัติตามความดี หลักการออกแบบ ในการสร้างหน้า Landing Page เช่นเดียวกับที่ทำกับหน้าอื่น ๆ โดยทั่วไปแล้วการออกแบบที่เรียบง่ายและเรียบง่ายเป็นที่ต้องการตราบใดที่มันเข้ากับแบรนด์ที่เป็นปัญหา พื้นที่สีขาวรอบ ๆ เนื้อหาช่วยป้องกันไม่ให้ผู้ใช้รู้สึกท่วมท้นและช่วยให้พวกเขามุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญ
อย่าหลงไปจากรูปแบบที่สร้างขึ้น
ผู้คนมีความคาดหวังบางอย่างเมื่อพูดถึงหน้า Landing Page พวกเขาต้องการทราบเกี่ยวกับประโยชน์ที่ต้องการเสนอคุณค่าที่ชัดเจนและต้องการคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ง่ายต่อการดำเนินการ
เมื่อนักออกแบบหันเหไปจากรูปแบบหน้า Landing Page ที่กำหนดไว้มากเกินไปพวกเขาอาจเสี่ยงที่จะทำให้ผู้ใช้แปลกแยกและขัดขวางการทำงานให้เสร็จสิ้น การออกแบบเพื่อการทดลองนั้นยอดเยี่ยม แต่มักจะเหมาะกับหน้าเว็บและเว็บไซต์ประเภทอื่น ๆ
อย่าเป็นคนทั่วไป
แม้ว่าการยึดติดกับรูปแบบที่กำหนดไว้เป็นความคิดที่ดี แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าหน้า Landing Page จะต้องเป็นแบบทั่วไป นักออกแบบควรพิจารณาว่าการใส่รายละเอียดเพิ่มเติมและองค์ประกอบการออกแบบในหน้า Landing Page สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และเสริมคุณค่าของข้อเสนอได้อย่างไร
ซึ่งอาจรวมถึงเนื้อหาวิดีโอภาพเคลื่อนไหวสไลด์โชว์หรือองค์ประกอบการออกแบบอื่น ๆ อีกมากมาย สิ่งที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการหนึ่งจะไม่สามารถใช้ได้กับผลิตภัณฑ์อื่นเสมอไป นักออกแบบควรทดลองกับเนื้อหาที่แปลกใหม่บนหน้า Landing Page ของตนได้ แต่เตรียมพร้อมที่จะทดสอบ A / B เทียบกับวิธีการแบบเดิม ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่ดึงผู้เข้าชมออกไป
สรุป
หน้า Landing Page เป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญการตลาดออนไลน์ วัตถุประสงค์เฉพาะของพวกเขาช่วยผลักดันให้เกิด Conversion โดยไม่รบกวนผู้เข้าชม
วิธีสร้าง API ในจาวาสคริปต์
นักออกแบบ ผู้ที่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของหน้า Landing Page สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับแบรนด์ที่พวกเขาให้บริการโดยการสร้างหน้าเว็บที่มี Conversion ดีกว่าคู่แข่ง การทำให้หน้า Landing Page เป็นเรื่องง่ายโดยเน้นที่ CTA ทำให้แบบฟอร์มสั้นและแนวทางอื่น ๆ ที่กล่าวถึงแล้วจะทำให้หน้า Landing Page ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในขณะเดียวกันก็ปรับปรุง UX ด้วย
•••
อ่านเพิ่มเติมในบล็อกการออกแบบ ApeeScape:
- วิธีออกแบบ Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ
- เปลี่ยนผู้เข้าชมด้วยแรงบันดาลใจเหล่านี้ Landing Page
- สุนทรียศาสตร์และการรับรู้ - วิธีการเข้าถึงภาพประสบการณ์ของผู้ใช้
- หลักการออกแบบและความสำคัญ
- กลยุทธ์การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักออกแบบ
ทำความเข้าใจพื้นฐาน
อะไรทำให้หน้า Landing Page มีประสิทธิภาพ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการออกแบบหน้า Landing Page ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนแรกในการสร้างหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งรวมถึงการสร้างเพจด้วยจุดประสงค์เดียวและการจัดวางที่ไม่กระจายซึ่งใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้องแสดงหลักฐานทางสังคมและเน้นถึงประโยชน์ของข้อเสนอ
Landing Page ที่ดีคืออะไร?
การออกแบบหน้า Landing Page ที่ดีสามารถแปลงผู้เข้าชมได้อย่างมีประสิทธิภาพและทำให้พวกเขาดำเนินการตามที่ต้องการ โดยทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเช่นการมีจุดประสงค์เดียวและรูปแบบที่ไม่กระจัดกระจายเน้นประโยชน์ของข้อเสนอและไม่ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมจากผู้เยี่ยมชมมากเกินความจำเป็น
การออกแบบหน้า Landing Page คืออะไร?
การออกแบบหน้า Landing Page คือการสร้างหน้าวัตถุประสงค์เดียวที่แจ้งให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการบางอย่างให้เสร็จสิ้น มักใช้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดออนไลน์ หน้า Landing Page คือหน้าแรกที่ผู้เยี่ยมชมคลิกโฆษณาโพสต์โซเชียลมีเดียหรือลิงก์แคมเปญอื่น ๆ เห็น
สิ่งที่ควรรวมอยู่ในหน้า Landing Page?
หน้า Landing Page ควรมีข้อมูลที่จำเป็นสำหรับผู้เข้าชมเพื่อเติมเต็มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ต้องการ ซึ่งมักจะรวมถึงการเน้นย้ำถึงประโยชน์ของข้อเสนออย่างชัดเจนทำให้คำกระตุ้นการตัดสินใจชัดเจนและโดดเด่นและไม่ทำให้ผู้เข้าชมล้นหลามด้วยข้อมูลที่ไม่จำเป็น
จุดประสงค์ของหน้า Landing Page คืออะไร?
หน้า Landing Page ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้เข้าชมดำเนินการตามคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ต้องการ มักใช้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดออนไลน์และเป็นหน้าแรกที่ผู้เยี่ยมชมเข้ามาหลังจากคลิกโฆษณาโพสต์โซเชียลมีเดียหรือลิงก์แคมเปญการตลาดอื่น ๆ
