ฟังเวอร์ชันเสียงของบทความนี้

ความยืดหยุ่นของราคาของอุปสงค์คืออะไร?

ธุรกิจบางแห่งโชคดีพอที่จะอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีความยืดหยุ่นในช่วงเศรษฐกิจถดถอย อย่างไรก็ตามสำหรับผู้ที่อยู่ด้านนอกเมื่อมองเข้าไปในหน้าต่างของคลับสุดพิเศษแห่งนี้ทั้งหมดจะไม่สูญหายไป

ตามที่กล่าวไว้ใน 6 อุตสาหกรรมที่ป้องกันภาวะถดถอยมากที่สุด สิ่งที่กำหนดอุตสาหกรรมป้องกันภาวะถดถอยไม่ใช่สิ่งที่ขาย ประเด็นสำคัญที่เชื่อมโยงอุตสาหกรรมที่ป้องกันภาวะเศรษฐกิจถดถอยเข้าด้วยกันคือพวกเขาใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมบางรูปแบบที่ผู้บริโภคต้องการ: ความจำเป็นหรือคุณภาพ ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่จับต้องได้ที่นำเสนอเป็นอนุพันธ์ของสิ่งนี้และด้วยเหตุนี้จึงมีขั้นตอนที่ธุรกิจใด ๆ สามารถดำเนินการเพื่อสร้างลักษณะที่ป้องกันภาวะถดถอย

การพูดถึงพฤติกรรมสิ่งที่เฉพาะเจาะจงคือสิ่งที่ค่อยๆสร้างขึ้นจนกลายเป็นหิมะถล่มที่ก่อให้เกิดการถดถอย

Recessions สร้างจากเรื่องเล่า

ภาวะถดถอยหมายถึงช่วงเวลาของการหดตัวทางเศรษฐกิจอย่างรุนแรงเมื่อกิจกรรมทางธุรกิจลดลงอย่างรวดเร็วและ GDP ก็ลดลงในเวลาต่อมา ในบางประเทศเศรษฐกิจถดถอยจะเกิดขึ้นในทางเทคนิคเมื่อ GDP หดตัวสองไตรมาสติดต่อกัน ในสหรัฐอเมริกาภาวะถดถอยคือ ประกาศ ในเชิงอัตวิสัยมากขึ้นโดยการอภิปรายของสำนักงานวิจัยเศรษฐกิจแห่งชาติ แผนภูมิต่อไปนี้แสดงให้เห็นถึงการถดถอยทั้งหมดที่สหรัฐอเมริกาในยุคปัจจุบันประสบ

ดังจะเห็นได้ว่าสหรัฐฯประสบปัญหาการถดถอยหลายครั้งโดยมีระดับความรุนแรงแตกต่างกันไป ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ตั้งแต่ปี 2472 ถึง 2476 ทำให้ GDP ของสหรัฐฯลดลง 26.7% ในขณะที่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยหลังฟองสบู่ดอทคอมเกิดขึ้นเพียงแปดเดือนโดยมีค่าใช้จ่ายเพียง 0.3%

สำหรับธุรกิจเหตุการณ์ถดถอยถือเป็นลางไม่ดีอย่างยิ่งเนื่องจากผลกระทบต่อการดำเนินงานต่อเนื่อง:

• รายได้ : เมื่อความเชื่อมั่นเปลี่ยนเป็น 'ปิดความเสี่ยง' ยอดขายก็ลดลงและลูกค้าบางส่วนก็หายไปในที่สุด
• ค่าใช้จ่าย : ธุรกิจที่ดำเนินงานเต็มรูปแบบไม่สามารถพลิกผันได้อย่างรวดเร็วและสูญเสียขีดความสามารถโดยปราศจากความเจ็บปวดอย่างมากไม่ว่าจะจากมุมมองของทุนมนุษย์หรือเครื่องจักร
• การดำเนินงาน : ห่วงโซ่อุปทานอาจหยุดชะงักโดยไม่อาจเพิกถอนได้จากการปรับโครงสร้างหรือการล้มละลายของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
• เมืองหลวง : สภาวะทางการเงินสามารถเข้าสู่ช่วงเวลาที่มีความเสี่ยงที่ไม่แน่นอนเนื่องจากตลาดตราสารทุนปิดทำการสำหรับการออกใหม่และต้นทุนหนี้ที่เพิ่มขึ้นจากการที่วงเงินเครดิตหายไปการพุ่งขึ้นของอัตราดอกเบี้ยหรือบทลงโทษจากการละเมิดพันธสัญญา

อะไรคือสาเหตุของภาวะถดถอย?

เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยเป็นช่วงเวลาที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคตกต่ำซึ่งส่งผลให้การใช้จ่ายและกิจกรรมทางธุรกิจลดลงจึงมีตัวชี้วัดชั้นนำหลายตัวที่สามารถบ่งบอกถึงภาวะถดถอยที่ใกล้เข้ามาได้ อัตราดอกเบี้ยสูงราคาบ้านที่ลดลงและตลาดหมีในดัชนีสาธารณะเป็นตัวชี้วัดที่ได้รับความนิยม

สิ่งที่มากำหนดภาวะถดถอยในระหว่างการชันสูตรพลิกศพก็คือโดยปกติจะมีการบรรยายพื้นฐานที่ก่อตัวขึ้นในช่วงเวลาที่แตกสลาย เวลามักจะดีและกิจกรรมรอบ ๆ พื้นที่เศรษฐกิจบางแห่งก็เพิ่มระดับขึ้นเรื่อย ๆ ผู้แสดงความคิดเห็นเริ่มสงสัยว่าเราอยู่ในฟองสบู่และเมื่อไหร่จะระเบิด จากนั้น Tinderbox จะลุกเป็นไฟในลักษณะเล็ก ๆ ซึ่งจะลุกลามอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่นหากเราดูการถดถอยของสหรัฐฯสามครั้งล่าสุดพวกเขาทั้งหมดมีฟองสบู่แตก:

ใช้สำหรับทับทิมบนราง

• 2007-09: ราคาอสังหาริมทรัพย์พุ่งขึ้นสู่จุดสูงสุดตลอดกาลโดยได้รับแรงหนุนจาก การจำนองซับไพรม์และฟองสบู่ความปลอดภัยที่ได้รับการสนับสนุนจากสินทรัพย์ . ในที่สุดค่าเริ่มต้นที่เกิดขึ้นกับสถานะสภาพคล่องของ Lehman Brothers ทำให้เกิดการล่มสลายของโรคติดต่อ
• 2544: ฟองดอทคอม การระเบิดและเรื่องอื้อฉาวขององค์กรต่างๆทำให้ความเชื่อมั่นของนักลงทุนลดลงอย่างรุนแรงหลังจากนั้นตามมาด้วยการโจมตี 9/11
• พ.ศ. 2533-2591: การปฏิบัติตามนโยบายการเงินที่เข้มงวดซึ่งนำไปสู่การสงบ ฟองสบู่อสังหาริมทรัพย์ ความตกใจของราคาน้ำมันที่เกิดจากการรุกรานคูเวตของอิรักส่งผลให้เศรษฐกิจหมุนวน

ตัวบ่งชี้อย่างหนึ่งที่หลายคนพึ่งพาเพื่อหาเบาะแสของการถดถอยคือเมื่อเส้นอัตราผลตอบแทนกลับด้านซึ่งหมายความว่าการกู้ยืมระยะสั้นมีราคาถูกกว่าระยะยาว แม้ว่าจะไม่สมบูรณ์แบบ แต่คุณจะเห็นได้ว่าการเปลี่ยนแปลงทิศทางส่วนใหญ่สอดคล้องกับราคาสูงสุดของ S&P 500 ซึ่งจะทำให้เกิดภาวะถดถอย

วิธีการสร้างหลักฐานการถดถอยทางธุรกิจของคุณ?

การตั้งเป้าหมายที่จะทำให้ธุรกิจของคุณมีการป้องกันภาวะถดถอยเป็นแนวทางปฏิบัติมากกว่าการพยายามป้องกันธุรกิจของคุณ การป้องกันจะส่งผลให้ประสิทธิภาพลดลงในช่วงบูมเพื่อความปลอดภัยของความยืดหยุ่นในช่วงอก จากการพิสูจน์ภาวะเศรษฐกิจถดถอยฉันกำลังอ้างถึงแนวคิดในการทำให้ธุรกิจของคุณทนต่อแรงกระแทกโดยให้ความยืดหยุ่นและว่องไวที่จะไม่ตกจากหน้าผาและเตรียมพร้อมที่จะประสบความสำเร็จในช่วงขาขึ้นที่ตามมา

การรวมแนวนอน

ธุรกิจแบบบูรณาการในแนวนอนสามารถสร้างผลงานการเสนอขายที่หลากหลายซึ่งสามารถทำหน้าที่เป็นฟองน้ำในการสั่นสะเทือนภาวะถดถอย หากเรานึกย้อนไปถึง บริษัท สินค้าอุปโภคบริโภคที่กล่าวถึงใน อุตสาหกรรมป้องกันภาวะถดถอย บทความพวกเขานำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สัมผัสทุกส่วนของบ้านซึ่งทำให้พวกเขามีโช้คอัพมากขึ้น

การรวมในแนวตั้งมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับ บริษัท ที่ต้องการสร้างต้นทุนหรือความได้เปรียบด้านคุณภาพผ่านการควบคุมห่วงโซ่การผลิตอย่างเข้มงวด ข้อเสียของวิธีการดังกล่าวคือในการทำในพื้นที่เฉพาะพวกเขาจะใส่ไข่ลงในตะกร้าที่แตกต่างกัน

เมื่อเราเห็นธุรกิจทำการลงทุนเชิงนามธรรมในพื้นที่ต่างๆหรือการเข้าซื้อ บริษัท ในสาขาอื่นมันเป็นตัวอย่างของการขยายขอบเขตอันไกลโพ้นและพัฒนาแนวทางการลงทุนเพื่อกระจายความเสี่ยง ต้องมีเหตุผลที่ถูกต้องสำหรับการลงทุนแม้ว่าจะมีการทำงานร่วมกันที่ชัดเจนกับธุรกิจหลัก (เช่นไม่ใช่การเริ่มต้น wave pool)

หน่วยการผลิตที่ปรับขนาดได้และยืดหยุ่น

หนึ่งในสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับหนังสือชี้ชวนเสนอขายหุ้น IPO ที่ล้มเหลวในตอนนี้ของ WeWork คือทัศนคติที่ขาดความรอบคอบต่อโชคชะตาในช่วงที่ถดถอย ธุรกิจรู้สึกว่าจะทำงานได้ดีขึ้นในภาวะถดถอยเนื่องจากลูกค้าต้องการการจัดการการเช่าที่ยืดหยุ่นมากขึ้นในช่วงเวลาที่วุ่นวาย ในการแยกออกจากกันนี่เป็นข้อโต้แย้งที่ถูกต้อง แต่สิ่งที่ WeWork ล้มเหลวในการแก้ไขคืออีกด้านหนึ่งของโมเดลนั่นคือการเตรียมการเช่าซื้อของตัวเองกับผู้ให้บริการสำนักงาน การเสนอการจัดเตรียมสำนักงานระยะสั้นในขณะที่การเชื่อมโยงกับการจัดสัญญาเช่าระยะยาวบนอาคารต้นแบบนั้นเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงมากที่อาจย้อนกลับไปในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย WeWork จะติดขัดในความสามารถในการทำสัญญากับปัจจัยการผลิตได้อย่างรวดเร็ว

ธุรกิจที่ป้องกันภาวะเศรษฐกิจถดถอยสามารถทำสัญญาหรือขยายวิธีการผลิตได้อย่างรวดเร็วและไม่ลำบาก ซึ่งมีตั้งแต่ทุนสินทรัพย์ถาวรไปจนถึงทรัพยากรบุคคลที่แท้จริง กลับไปที่ประเด็นเกี่ยวกับการผสานรวมในแนวนอนนั่นคือเหตุผลที่การควบคุมห่วงโซ่การผลิตทั้งหมดของคุณอาจเป็นโอกาสที่อันตราย

ความเสี่ยงจากอัตราแลกเปลี่ยนคืออะไร?

บริษัท ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิธีการผลิตของพวกเขามีระดับความยืดหยุ่นและความยืดหยุ่นไม่ว่าจะนำไปใช้ในกิจกรรมอื่น ๆ หรือรับเหมาช่วงที่อื่น มาตรฐานในการจัดการกับทุนมนุษย์ (เช่นพนักงาน) ในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยคือการตั้งคำถามว่ามันง่ายแค่ไหนที่จะดึงแรงงานออกมาอย่างรวดเร็ว การมองโลกในแง่ดีมากกว่าที่ฉันแนะนำคือเพื่อให้แน่ใจว่าพนักงานมี ข้ามสายงาน และสามารถสวมหมวกได้หลายแบบทำให้ผู้บริหารสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ได้อย่างราบรื่นเมื่อจำเป็น

สร้างอุปสงค์ที่ไม่ยืดหยุ่น

หากธุรกิจของคุณมีความจำเป็นในชีวิตหรือความหรูหราที่มีชื่อเสียงอย่างถูกกฎหมายคุณจะอยู่ในสถานะที่โชคดีที่มีลักษณะความต้องการที่ไม่ยืดหยุ่น สำหรับคนอื่น ๆ วลีสำคัญที่ต้องมุ่งเน้นคือการสร้างความภักดี ในระดับพื้นฐานสามารถวัดผลได้อย่างต่อเนื่องผ่านคะแนนของ NPS และตอบสนองต่อข้อเสนอแนะ ในระดับที่ใช้งานได้มากขึ้นให้ดูที่รูปแบบความภักดีและรางวัลสำหรับการบริการอย่างต่อเนื่อง โปรแกรมสะสมไมล์ที่แนะนำโดยสายการบินเมื่อเกือบครึ่งศตวรรษที่แล้วได้รับการอบรม บ้าคลั่ง ผลกระทบจากความภักดีและ gamification จากลูกค้าที่ได้รับ ความสำเร็จ สำหรับสายการบิน

พยายามสร้างวิธีที่ทำให้ประสบการณ์ของลูกค้าดีขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติยิ่งใช้บริการมากขึ้น คำแนะนำอัลกอริทึมเกี่ยวกับบริการสตรีมการชำระเงินด้วยคลิกเดียวและข้อเสนอพิเศษที่กำหนดเวลาสำหรับวันชำระเงินที่คาดการณ์ไว้เป็นวิธีการทั้งหมดที่ บริษัท ต่างๆสร้างคูเมืองข้อมูลโดยใช้แนวโน้มเพื่อเพิ่มความสะดวกในการให้บริการของลูกค้าปัจจุบัน

อย่าติดอยู่ตรงกลาง

หนึ่งในหลักการสำคัญของ Michael Porter กลยุทธ์การแข่งขัน คือ บริษัท ไม่สามารถเป็นทุกอย่างสำหรับทุกคนและต้องมุ่งเน้นไปที่การเป็นผู้นำทั้งผ่านการเป็นผู้นำด้านต้นทุนหรือการสร้างความแตกต่างด้านคุณภาพ การมีดาวเหนือที่ชัดเจนต่อด้านใดด้านหนึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าธุรกิจจะอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องและจะรักษาความภักดีไว้ได้ในช่วงที่ถดถอย

node.js: ฝั่งเซิร์ฟเวอร์

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับสตาร์ทอัพที่พยายามเป็นทุกอย่างสำหรับทุกคน แทนที่จะหาหัวหาดของคุณและกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญในนั้น แม้จะมีถนนสูงหันหน้าไปทางที่แทบจะต่อเนื่อง วิกฤตอัตถิภาวนิยม เรากำลังเห็นการปิดร้านและการรวมร้านค้า ส่วนลดร้านค้าปลีก และ เครื่องบูชาตามความต้องการ เจริญเติบโตได้เนื่องจากพวกเขามุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเดียวอย่างชัดเจน: คุณค่า (ความเป็นผู้นำด้านต้นทุน) หรือคุณภาพ (ความแตกต่าง)

เก็บเงินสดสำหรับวันที่ฝนตก

การมีแหล่งเงินทุนที่หลากหลายอยู่ในมือช่วยให้ธุรกิจได้เปรียบในช่วงเศรษฐกิจถดถอย สามารถมั่นใจได้ว่ารันเวย์ยาวพอที่จะรองรับกิจกรรมที่ลดลง แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือมีทางเลือกให้เลือก ในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยสินทรัพย์มีราคาถูกลง (และมีปัญหา) และเสบียงแรงงานเพิ่มขึ้นซึ่งทำให้มีตัวเลือกมากขึ้นในการค้นหาผู้สมัครที่โดดเด่น

การเก็บเงินสดไว้ในมือเป็นวิธีที่ดีในการใช้ภาวะเศรษฐกิจถดถอยเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับผลพวงและทำให้แน่ใจว่าโอกาสได้รับประโยชน์ ในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2550-2552 อเมซอนมีความสนุกสนานในการใช้จ่ายและซื้อ บริษัท 12 แห่งแม้ว่าช่วงเวลาดังกล่าวจะเป็นช่วงของการรวมกลุ่มป้องกัน ชื่อเหล่านี้บางชื่อเช่น Zappos และ Audible เป็นแบรนด์ที่โดดเด่นโดยเฉพาะซึ่งกลายเป็นส่วนสำคัญของข้อเสนอของ Amazon

ความอดทนจ่ายออก

บริษัท มหาชนมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการพิสูจน์ตัวเองจากภาวะถดถอยมากกว่า บริษัท เอกชน ความกดดันในการบรรลุเป้าหมายรายไตรมาสและการกระจายผู้ถือหุ้นสามารถทำให้งานเตรียมรับมือกับเหตุการณ์ที่ไม่รู้จัก (ที่อาจไม่เกิดขึ้น) ยากที่จะทำให้ผู้จัดการ

หนึ่งในเหตุผลที่ธุรกิจครอบครัวมีความยืดหยุ่นและยั่งยืนเป็นเพราะพวกเขามักจะคิดในระยะยาวมากกว่าเนื่องจากกรอบเวลาระหว่างรุ่น บริษัท ครอบครัวในสหรัฐฯที่มีรายได้ระหว่าง 100 ล้านถึง 3 พันล้านเหรียญ ได้แก่ “ มีโอกาสน้อยกว่า ” ล้มเหลวในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำเมื่อเทียบกับเพื่อนร่วมงาน

สิ่งที่น่าสนใจที่จะเห็นในอนาคตคือแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของ บริษัท อายุน้อยที่อยู่เป็นส่วนตัวนานขึ้นจะมีอิทธิพลต่อลักษณะการป้องกันภาวะถดถอยหรือไม่ ในขณะที่ นักลงทุนเอกชน กองทุนที่เพิ่งเริ่มต้นที่มีการเติบโตสูงเกินไปไม่ใช่ผู้ที่เห็นแก่ผู้อื่นระยะเวลาในการลงทุนของพวกเขาจะยาวไกลกว่าไตรมาสถัดไป

ทำความเข้าใจพื้นฐาน

การถดถอยเกิดขึ้นบ่อยแค่ไหน?

ในประเทศเศรษฐกิจที่พัฒนาแล้วการถดถอยครั้งใหญ่มักจะเกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่งทศวรรษ